知识经济时代地方如何激活软产业、利用好软价值实现发展 2021-12-14 09:33 ■ 和君产城发展事业部·产城原创系列 ■ 作者：和君咨询合伙人 翟战平 【内容提要】当前，在知识经济越来越受到各地政府重视、产业发展从高速度向高质量转型的不断加快以及创新驱动日益成为发展共识的三大背景推动下，中国正在迎来软价值创造的新时代。本文深入剖析了软价值创造的基本规律——“两大阶段，三级推力与四个价值规律”，并提出了一个地区激活软产业、利用好软价值实现创新式发展的基本策略——着力实施“四软工程”（营造软环境、加强软基建、推动软制造、塑造软实力），以期为当下正在实施创新驱动战略的地区和城市提供一些发展思路参考。 NO.1 背景 软价值创新时代正在来临 自从工业取代农业成为创造财富的主要范式，人类在短短300年的时间里生产出了比以往几千年都多的物质财富。今天，软价值，这种不以消耗自然资源为前提的财富创造新范式正在兴起。美国、欧洲、日本的发展历程都已经证明，已经完成工业化的国家和地区，进一步发展的空间绝不再是传统制造业。就拿美国来说，在美国经济中，1970年软产业占比是61.2%，1980年是63.6%，1990年是70.1%，2000年是75.4%，到了2010年达到78.8%，近年来一直在80%左右波动。 所谓软产业，即以软投入和软价值为主体的产业。一般来讲，如果一个产业，消耗自然资源小于该产业总产值的20%，就是典型的软产业。软产业不以自然资源为主要财富源泉，摆脱了自然资源的限制。同时，由于主要满足人们永无止境的精神需求，也摆脱了传统产业总需求不足的局限性，因此具有无限广阔的发展空间。具体来说，信息产业、文化产业、知识产业、金融产业和其它的一些社会服务业都是属于软产业。 从当前的发展趋势看，在知识经济越来越受到各地政府重视、产业发展从高速度向高质量转型不断加快以及创新驱动日益成为发展共识的三大背景推动下，中国正在迎来软价值创造的新时代，抓住软产业崛起的机遇，中国经济将在变革中完成新旧动能转换，在新时代美好生活需要的推动下稳定增长。正如李克强总理曾说过的，"以前我们创造财富主要依靠自然资源，今后要更多依靠人的资源;以前创造财富主要依靠劳动，今后要更多依靠人的智慧。"从长期战略来看，引领供给结构转型升级，实现经济高质量增长，中国需要实施软价值战略。 NO.2 剖析 软价值创造的全过程剖析——“两大阶段、三级推力与四个价值规律” 提及软价值创造，有诸多的衍生概念，如：软产业、软环境、软资源、软就业、软性制造等等。它们都是紧紧围绕"软价值"而产生的，是软价值在不同维度的体现。要想利用好软产业的战略价值，我们有必要对软价值创造的全过程进行深入剖析，以期能够找到软价值创造的一些底层逻辑。 在分析之前，我们通过一个例子来看软价值创造和硬价值创造有什么不同。我们看《王者荣耀》这款游戏，它只是一个在平台上运行的程序，几乎不消耗任何地球资源，但是每天给腾讯带来现金流收入是1亿元，一年给腾讯带来300多亿元的收入，给无数玩游戏的人带来快乐。这1亿元的收入和财富到底消耗了多少物质成本?消耗了多少社会必要劳动时间?跟农民种粮食、工人造产品到底有什么不一样?这种文化娱乐产业创造财富和价值的方式，跟我们熟知的传统制造业有什么不同？推而广之，目前正在进行的信息革命、大数据、人工智能以及最近大热的元宇宙概念等软财富革命所带给我们生活、工作、社会组织方式、财富结构与经济形态的变化，有可能会远远超过几百年前的那次工业革命。要想把握住这一革命性时代的脉搏，我们就需要对软价值创造全过程进行剖析，看看它究竟有什么不一样的特点。 在农业社会创造财富，需要把握动植物的繁殖规律；在制造业硬财富的时代，利用各种物理和化学的方式快速加工优良的地球资源就可以创造财富。而软价值的财富创造，也有着自己的财富创造规律，我们通过全过程的剖析，将之总结提炼为：“两大创新阶段、三级推动力、四大价值创造规律”—— 所谓“两大创新阶段”是从软产品的创造来看的，一个是软性产品本体的价值创造阶段，一个是本体之外的价值发酵阶段。 所谓“三级创新推力”是指，在软价值创造不同阶段的关键推动力。首先，是产品本体价值创造阶段的有效投入因子。比如，一个成名歌星唱歌，站在那一场可能就是几十万收入；但在成名之前，大部分投入可以说是没有任何产出的。一个作家也是一样，他可能写了多少年的东西都发表不了，但是他成名的那篇东西可以兑现他前半生的所有价值。也就说，软价值创造的第一级推动力就是要解决有效投入因子的问题。其次，在价值发酵阶段，要解决两大动力塑造问题，一个是扩大群体性认知，实现价值传播的规模扩张。一部电影从1000人看，到1000万人看，乃至到1亿人看，它产生的价值完全是不一样的。另一个是软价值乘数效应问题，实现软价值传播的内涵扩充。软价值的乘数效应是指在扩大受众之后，消费群体在消费软价值产品本体之外的东西的能力。就像迪斯尼的衍生产品消费和衍生的情感消费。 说到软价值创造的规律，它和农产品、制造品有着很大的不同，作为满足人们精神需求的软产品，其价值创造规律和农产品、制造品都不一样，它的定价规律、价值实现规律等都有着很大的不同。总结起来，可以将其价值创造规律归纳为“四大价值规律”——其定价规律遵循“一次创造，无限复制”的“剥牛皮规律”；其价值创造遵循厚积薄发规律；其价值传播遵循“价值共享规律”（先创造公众价值，后有盈利模式）、而软硬产业占比遵循“八二定律”。 NO.3 洞察 软产业是地区经济实现特色化、高质量发展的关键杠杆 通过以上分析我们不难看出，满足精神需求的软产业，已经成为知识经济时代最为重要的财富与价值创造方式。如果我们将视野拉到对一个地区（或城市）经济高质量发展的关键动力探究上，我们不难发现，在当下纷纷强调创新驱动的时代，一个地区的软产业发达与否，已经成为一个地区软实力和综合竞争力提升最关键的面向。 首先，发展软产业，有利于挖掘地区的内在基因，为发展当地特色产业与相关产业生态，推动地区经济特色化奠定坚实基础。当简单的产业转移受到国际形势不确定性影响越来越大的时候，就需要对在地产业进行深入挖掘。而文化创意、休闲娱乐等软产业，如果能和当地的历史文化、旅游资源和文脉有效嫁接，将会极大地推动根植当地的特色经济的发展。 其次，发展软产业，有利于发挥一个地区产业的辐射力与影响力。尤其对后发地区来讲更是如此。通过对在地产业所需产业生态的培育，将有条件将当地眼光向外的“打工经济”转换为在地产业培植、在地幸福生活创造的“创业经济”，极大地增强当地产业的韧性与抗风险能力。 最后，发展软产业，是一个地区发展创新经济最重要的抓手和杠杆。当前，很多地区都在发展创意区、创新区，而这些创意区和创新区的背后，其实都是要看有没有营造好软产业发展环境。如果能够以软产业发展为抓手，将会极大的推动当地创新经济的发展。 NO.4策略 一个地区激活软产业与软价值的关键策略——营造软环境、加强软基建、推动软制造、塑造软实力 具体到发展策略的层面，一个地方该如何激活软价值、发展软性产业呢？结合具体的地区实际，在分析诊断既有产业基因的基础上，我们认为应该着重做好“四软工程”。即，营造软环境、加强软基建、推动软制造以及塑造软实力。 首先，要改善软环境，实施创新发展战略。硅谷并没有蕴藏着大量的矿产资源，缺乏廉价劳动力，交通运输并不发达，却成为当之无愧的"创新"代名词，其根本原因在于它构建了创新企业成长所需要的独特"软环境"。比如完善的知识产权保护、对创业者优惠的税收政策、多层次的风险投资生态、鼓励创业精神的教育理念和一流的教育水平等。在中国以往的经济发展成功经验中，致力于"七通一平"的工业园区建设功不可没，但未来吸引创造型人才，实施创新发展战略，仅仅停留在"建设园区"是不够的，还需要构建更为完善的软环境。只有在一个智力资源充沛、交流便利、国际化风险资本云集、法律完备且创新友好的软环境中，企业才能最大程度发挥创造性思维，以创新引领经济发展。 其次，应大力强化软基建建设，夯实美好生活发展的基础。新冠疫情再次让大家意识到，靠举债投资硬性的“铁公基”刺激GDP的代价越来越大，中国政府和国民的痛点越来越是“软性”的服务内容。即：缺乏的是“优质教育、优质自然环境、优质医疗服务、优质的公共治理、核心医药研发力等科技实力”，因此应该趁次机会重新梳理财政收入和支出体系，减少中小民营企业的税费负担，将更多财力用于加强基础教育、基本医疗卫生保障、基本养老体系和福利制度，改进财政支出促进科技研发和技术创新的效率等。也就是说，要借疫情的契机，推动硬性基础设施的投资建设转到软性服务内容的投资完善上来，从而夯实美好生活发展与共同富裕的基础。 第三，应大力推动软性制造业的发展，推动产业迈向高质量发展轨道。软性制造即服务型制造，是制造业转型升级的大势所趋。工业化社会后期，基本的物质产品已经普及甚至饱和，产品过剩的现象非常普遍，而致力于提升人们心理感受、软价值占比较高的软性制造品，却一直处于稀缺状态。新款iPhone手机、耐克运动鞋发售时受到消费者抢购，订购特斯拉汽车也需要排队等待，以及茅台酒的供不应求，前些年中国游客到日本抢购马桶盖等，都是生动案例。从简单地消耗土地、矿产、环境等硬资源，到附加上更多软价值，实现软性制造是传统制造业转型升级的必然选择。所谓软性制造业，是指以满足软需求为主要目的，软投入或软价值在产品总价值占比超过50%的制造模式。软性制造重新定义了制造业的转型升级，比如埃隆·马斯克用特斯拉电动车重新定义了汽车，汽车不再是四个轮子的代步工具，而是一件艺术品。再比如乔布斯发明了iPhone，重新定义了手机，手机不再是一件简单的通讯工具，而是实现交往、获取知识、休闲娱乐的空间等。 最后，应着力塑造经济软实力，推动经济新旧动能转换。传统高污染、高耗能的制造行业难以再维持高速增长，而满足人们美好生活需要的软产业则具有广阔的发展空间。从大的分类看，软产业涵盖了教育、咨询、智库、会议论坛等知识软产业，影视、电子游戏、主题公园等文化娱乐产业，大数据、云计算、人工智能等信息软产业，普惠金融、绿色金融、风险投资等金融软产业，以及其他服务业。软产业不受地球资源总量的限制，财富的源泉主要是人类的创造性思维，代表着工业社会后期具有很大发展潜力的产业转型方向。在美国，这五大软产业占经济的80%左右，而在中国只占50%，具有很大的发展空间。 总之，在“十四五”规划将高质量发展作为最重要的发展主题的背景下，在知识经济日益受重视和关注的背景下，一个地区要有软产业发展理念与意识，通过“四软工程”的实施，四两拨千斤，推动地区产业与经济高质量发展，实现发展动力的根本切换，才能最终在这场“新产业革命”中占得先机，获得可持续发展的强大动力！
