古都西安，享寻美盛举，地产发展，尽回归本心，在中国历史文化的首善之都，开启了地产界的文化复兴、创新的篇章。2017年11月4日，由地产线全媒体平台和陕西省房地产商会联合主办的寻美·设计下的中国西安站——“文化自信引领下的产品创新”高峰论坛圆满落幕。此次活动得到了长厦安基、赛肯思景观、左右建筑、文景集团的大力支持。
市场需求的更新带来行业理念的蝶变，文化自信的重拾赋予地产新的内涵。而西安正以世代传承的恢宏、儒雅、智慧站在地产发展的新的舞台上，一场由“文化自信引领下的地产产品，如何应对市场更迭，不断创新，寻求新生？”话题展开的精彩探讨燃爆本次论坛，也冲击了行业对文化的重新思考。在挖掘产品价值，内塑精湛品质的论坛副题论导下，现场嘉宾放怀解构文化自信与产品创新。
开场致辞
▼
△陕西省房地产商会秘书长 宁高伟
传统文化在地产设计中
的传承与创新
长厦安基副总建筑师 李忠以《传统文化在地产设计中的传承与创新》为主题分享了他的设计之思，以产品和设计两大逻辑解读地产：从产品角度，用客户体系、建筑体系等一系列综合体系，回应地产行业的三个生意“风投、制造、服务”；从设计角度，则分解为场所意识、建筑脸谱、产品研发和设计表现。
“所有的产品，都是源于客户，面向使用需求、审美需求和精神需求三个层次需求”他进一步指出，“当整个行业的特点趋向于对审美需求、甚至精神需求层次的理解时，文化也随之在地产行业中起到重要的发挥空间。”他提炼长厦安基的设计成果以解析文化思维里的建筑化，并总结道：“文化在建筑中如何创新？一是要切入关键点去挖掘文化，二是多样化的表达而非复制，三是器道并举，四是以情感作为出发点表达文化。”
文化基因中景观设计
的迭代与创新
赛肯思景观董事长 杨茜带来主题分享《文化基因中景观设计的迭代与创新》，其对“文化基因”的严谨探究让在座耳目一新。她以设计师的视角追问价值创造，表达对文化基因的看法：“在我们景观所设立的范畴之内，文化基因在其中的表现会成为一个物理空间，以承载空间的布局和符号的表达等审美要素。”
她如此阐述当下文化环境的变化：“经济、文化的全球化，让文化隔阂慢慢被瓦解，文化交融逐渐深化……文化自信的重塑，对于设计和生活有非常深刻的影响。”从文化环境延伸到文化的生命力，杨茜还清晰地梳理了建筑脉络的发展演变。结合赛肯思精心打造的湖居作品、改造类和文旅类项目，她将山水、城市、传统符号、地域文化等要素在其中的完美应用一一展现，让我们看到了其对传统文化的传承创新，以及人性化、差异化的景观设计理念，给当下设计以深刻借鉴意义。
MAIN—“美丽投资”
转化为“美丽经济”
文景集团总经理、前星河湾地产西安公司总经理 王赟展示了《MAIN—“美丽投资”转化为“美丽经济”》 ，为“将美丽的资源转化为美丽经济”给出相应的定义，即和光同尘：引导市场从刚需产品到轻奢，再到豪宅。王赟提出社群经济这一概念，将其商业模式定位为“社群经济以用户为中心产生自己的服务模式和产品模式，拥有柔性化、分布式、个性化的特点，形成依托于产品创新、基于中产社群的文旅修养生态圈。”由此，她认为屌丝经济将过时，中产社群来了，中产社群的需求相当于美学经济诉求。
因此，产品设计可以通过让生活方式和生活美学结合，土地价值和文化价值重构，来打造“审美生活方式输出”平台，打造“品质个性圈层交流”平台。她从文景集团的文旅小镇、精品酒店等案例，展示其对资源的整合，提供了一种与众不同的开发思维模式。
文脉半城与
创意半城
地产界极具文化价值的经典作品良渚项目打造背后会有什么样的故事，在本次论坛上， ZOYO左右建筑合伙人/设计总监 郦波就以《文脉半城与创意半城》为主题，以对良渚的揭晓为载体，解密文化的理念。
“文化自信就是建筑师坚持自己的人文情怀”，他针对在极具人文底蕴的杭州良渚展开的四个项目，从整体到细节展示了如何通过深耕良渚，让文脉新生。分别阐述了院墅产品的内涵、工业艺术对良渚文化的承载，文化的融合等。他通过对各大项目的分析、产品的研究展示，在材料、空间、环境等多元层面融入了文化在地产中的不同表现形式和意义。
立足西安，传承精神
反以观往，复以验来
“文化自信如何和地产进行结合，同时能够引领地产？”是在本次论坛引导下，备受行业人士关注的问题，西北大学陕西文化产业研究院院长助理 王珂认为可以提取传统建筑风水的理念，实现健康地产的打造。金地集团西部区域公司片区总经理 严舰指出从气候、环境、生活等各方面沉淀的文化中去挖掘，更具独特性。
谈及文化自信如何为地产开发提升价值时，长厦安基建筑设计副总建筑师 李忠倾向于从情感层面来创造个性的产品或设计，同时结合大环境衔接文化自信的理念，将会对地产带来更全面的提升。而从景观营造的角度，赛肯思景观董事长 杨茜则提出应该直面人内心深处的需求，挖掘并用更艺术化、科学化的方式表达出来。文景集团总经理 王赟呼吁从强国自信到业内个人或组织，都要发挥自身特点和创造力。旭辉集团郑州事业部设计总监 沈恩龙立足西安提出自己的观点，即地产行业应该像西安文化一样拥有鲜明的标记。最后，关于品牌价值如何凸显的探索，在场嘉宾无不大谈溢价观点，从不同角度标新立异，各论品牌塑造与文化自信的结合方式。
如果说一个城市的历史是一个民族的历史，那么寻美设计下的中国此次落脚文化名城西安，以文化为匙探索地产发展与产品创新，将不仅是西安城市地产力量的深度挖掘和展示，更将成为行业史上的一个深刻烙印，寻美·设计下的中国西安站——“文化自信引领下的产品创新”高峰论坛，在价值融合中诠释了呼应社会正能量和新方向的创新精神，其对文化的重新思考于地产演进的历程也是浓墨重彩的一笔。